16
قــــــطــــــــــاع
صــالت
�
التــ
صــــــــدارة
�
في
إنــــفــــــــاق
ال
إعــــلانــــي
ال
في المنــطــقــة
إ عـــــــــلان
ا ل
إلكتــرونـي
ال
يتــقــدم دون
صاء دقيق
�
إح
�
إقـبــــــــــال
ل
عــلــــــيــــــــه
ارتــــــفــــــــاع
صــــــيـــــب
�
نـــ
التلفـــزيـــون
مــــــن بـــيـــن
ســــــا ئــــــل
�
و
إ عـــــــــلا م
ا ل
ســـة
�
الـــرئـــي
54%
مـــــــــن
فـــــــي عــــام
إلـــــــى
�
2009
فــــــــي
62%
2010
عــــــام
أكبر
�
سجلت
�
ض الدول العربية التي
�
سياق، كانت بع
�
وفي ال
صر
�
إعلاني خلال الربع هي م
إنفاق ا
ض في ا
�
انخفا
لكل منهما.
21%
سبة
�
أردن بن
، والبحرين وا
51%
سبة
�
بن
سعودية ما
�
سوق ال
�
إعلاني في ال
إنفاق ا
وحقق حجم ا
سبة
�
بزيادة بن
2010
مليار دولار خلال العام
1.17
قيمته
مليار دولار، في
1.1
الذي حقق
2009
عن عام
6%
ً
إعلاني في المنطقة العربية نموا
إنفاق ا
سجل ا
�
وقت
13.7
إلى
�
صل
�
لي
24%
سبة قدرها
�
، بن
2010
في العام
مليار دولار.
سعا
�
أن تراجع العقارات فتح الباب وا
�
واعتبر التقرير
صة
�
إعلاني بح
إنفاق ا
صالات ا
�
شركات الات
�
صدر
�
أمام ت
�
إعلانية في الوطن العربي حيث
سوق ا
�
من مجمل ال
17%
.
2010
ضي
�
في العام الما
56%
سجلت معدل نمو قدره
�
إعلاني في دول
إنفاق ا
صالات ا
�
شركات الات
�
لذلك قادت
سنوي في عام
�
س
�
سا
�
أ
�
على
24%
المنطقة للنمو بنحو
شفت
�
مليار دولار. وك
13.7
إلى
�
صل
�
في المنطقة لي
2010
سات
�
صدرها المركز العربي للبحوث والدرا
�
أ
�
سة التي
�
الدرا
سواق في المنطقة
�
أ
أن كل ا
�
، عن
"
بارك
"
شارية
�
ست
�
الا
إمارات العربية المتحدة،
ستثناء ا
�
ا، با
ً
ض
�
شهدت انخفا
�
ض عام
�
إلى انخفا
�
أدى التدهور في القطاع العقاري
�
حيث
صده في
�
تم ر
27%
ض بنحو
�
بالمقارنة مع انخفا
3%
بلغ
.
2009
عام
أعلى
�
سلكية
�
سلكية واللا
�
صالات ال
�
صدرت الات
�
وقد ت
صة قدرها
�
إعلان في المنطقة بح
الترتيب بين قطاعات ا
56
أكثر من
�
إنفاق ب
سجلت زيادة قوية في ا
�
، حيث
17%
ضرات النظافة
�
ستح
�
ضي. وتراجعت م
�
عن العام الما
%
إلى المرتبة الثانية،
�
أعلى التي كانت تتمتع بها
من المرتبة ا
فقط، ويعمل القطاع الحكومي
25%
إذ ارتفعت بمقدار
�
للاحتفاظ بالترتيب الثالث.
ً
جاهدا
إعلام
سائل ا
�
صيب التلفزيون من بين و
�
وقد ارتفع ن
في عام
62%
إلى
�
2009
في عام
54%
سة من
�
الرئي
إعلاني من خلال التلفزيون
إنفاق ا
، حيث ارتفع ا
2010
إنفاق
صة ا
�
ضي. وبلغت ح
�
خلال العام الما
43%
سبة
�
بن
بالمقارنة
2010
فقط في عام
27%
صحف
�
إعلاني لل
ا
، وكان
2009
في عام
33%
و
2008
في عام
41%
مع
فقط،
3%
هو
2010
سجل في عام
�
ستوى الارتفاع الم
�
م
في
5%
عا بنحو
ً
ض
�
ا متوا
ً
سبت المجلات ارتفاع
�
وقد اكت
سب الراديو
�
، كما اكت
2009
بالمقارنة مع عام
2010
عام
1%
سبة الارتفاع تقدر بنحو
�
ولكن لا تزال ن
%
،
10
سة.
�
إعلان الرئي
سائل ا
�
إلى و
�
سبة
�
بالن
أن
�
صة
�
ص
�
شرتها مجلات متخ
�
وفي هذا قالت تقارير ن
شديدة تجاه تقلبات
�
سية
�
سا
�
سم بح
�
إعلان تت
صناعة ا
�
صناعة
�
س ازدهار هذه ال
�
ما يعك
ً
صادية. فعادة
�
الحالة الاقت
ستوياته، لكن تدني
�
شكاله وم
�
أ
�
صادي بكل
�
الازدهار الاقت
أعاقت
�
شكلة الوحيدة التي
�
إعلاني لم يكن الم
إنفاق ا
ا
ً
كبيرا
ً
شكل خطرا
�
إنفاق
إنما مورد هذا ا
�
صناعة، و
�
نمو ال
أن
�
س
�
أرابيان بيزن
�
شرته مجلة
�
سوق، وقال تقرير ن
�
على ال
إعلان
صناعة ا
�
سي الذي يغذي
�
العقار كان القطاع الرئي
أمر
. ا
40%
إلى
�
صلت
�
إنفاق و
ساهمة من ا
�
سبة م
�
أكبر ن
�
ب
للخطر في حال تردي
ً
ضة
�
إعلان عر
سوق ا
�
الذي جعل
أزمة
سوق العقار، وهو ما حدث بالفعل عند حلول ا
�
الحالية.
سعودية نموا ملحوظا في
�
شهدت ال
�
صل
�
سياق مت
�
وفي
،
2011
أول من
في الربع ا
11%
إعلاني بلغ
إنفاق ا
ا
إعلان نتيجة
إنفاق العربي على ا
في وقت تراجع فيه ا
ض دول المنطقة حاليا،
�
ضرابات التي تحدث في بع
�
إ
ل
سة بارك للبحوث
�
س
�
ؤ
�
أعدتها م
�
سة
�
وفيما ذكرت درا
إعلاني على
إنفاق ا
إن ا
�
شارية ف
�
ست
�
سات الا
�
والدرا
سبة
�
ض بن
�
سعودية انخف
�
التلفزيون في المملكة العربية ال
سبة
�
صحف بن
�
إعلانات ال
�
بينما زادت
2010
في
21%
وزادت
11%
سبة
�
إعلانات المجلات بن
�
كما ارتفعت
6%
إنفاق
سجل ا
�
، في حين
22%
سبة
�
إعلانات الطرق بن
�
ضا كبيرا
�
إذاعية (الراديو) انخفا
إعلاني في المحطات ا
ا
.
46%
سبة
�
بن
سجل
�
2011
أول من
أن الربع ا
�
أفاد التقرير ذاته
�
و
ض
�
إعلاني لبع
إنفاق ا
شرات ا
�
ؤ
�
هبوطا حادا في م
سبة
�
أكولات بن
�
شروبات والم
�
أعمال مثل قطاع الم
قطاعات ا
، في حين
2010
مقارنة بما كانت عليه في عام
36%
إنفاق في القطاع الحكومي والمراكز
شرات ا
�
ؤ
�
زادت م
لكل
60%
التجارية ومنافذ البيع بالتجزئة بما يقارب
صحف والطرق
�
إعلانات التلفزيون وال
سبة
�
أما بالن
� .
منها
أول من العام الحالي
إنفاق عليها في الربع ا
فقد ارتفع ا
لكل منها، مقارنة لما كانت
% 16
و
14
سبة تتراوح بين
�
بن
.
2010
عليه في عام
إيجابية فيما
�
شرات
�
ؤ
�
سواق في المنطقة م
�
أ
أعطت ا
�
و
شرات كانت
�
ؤ
�
أن تلك الم
�
إعلاني ولو
صرف ا
�
ص ال
�
يخ
إمارات، حيث
سوق ا
�
ضة عدا
�
ضئيلة ومنخف
�
سب
�
بن
ض
�
إلى انخفا
�
أدى
�
سوق القطاع العقاري
�
ض في
�
الانخفا
.
2009
في
27%
مقارنة مع
2010
في
3%
قدره
صاعدا
�
أخرى في المنطقة معدل نمو مت
�
سواق
�
أ
�
وحققت
، ولبنان
ً
صعودا
�
11%
سجلت الكويت
�
ومتفاوتا حيث
، بينما حققت
1%
أردن
، وا
17%
، وعمان
16%
وقطر
إعلاني
صرف ا
�
سوق ال
�
أعلى لتحقق
سبة ا
�
البحرين الن
.
2010
صعودا في
�
37%
